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打通营销黑盒,做品牌方的决策外脑,智关信息赋予“网红”不一样的玩法_凤凰网财经_凤凰网

时间:2019-08-17
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【猎云网上海】8月5日报道(文/周佳丽)

当一个品牌打算在市场上推出新产品,但不确定新产品是否能被消费者接受时,它目前应该做些什么呢?

毫无疑问,进行深入的市场研究必须是最苛刻的解决方案,而且这也是一个耗时且成本密集的解决方案。在知识信息的创始人倪辉看来,研究,信息和洞察力不是一个漫长的过程,而是一个快速反应的过程。

基础数据,品牌方面,红人的渡轮人

由于市场追求精确和高效,数据驱动是解决问题的关键。如今,在中国经历了几波之后,“消费者意见领袖”的新营销计划已成为品牌推广的新途径。志关信息应运而生。

首先,消费者意见领袖是什么?倪辉认为,消费者意见领袖有自己的标签,这些不同的标签代表了不同类型的消费者。在特定标签下,消费者意见领袖了解产品,并在一定程度上影响他背后的消费者的购买行为。

张大钊将Ruhan Holdings带到纳斯达克,李嘉琪在3分钟内销售600万元,而维亚在2018年完成销售额27亿元.可以看出,目前在中国消费市场上,大在线红人的数量扮演着消费者意见领袖的角色,他们仍然是品牌方的杀手。

需要准确匹配杀手背后的数据需要品牌从产品包装定位转向通信策略和终端体验的“爆炸”,以及红色的孵化和自我操作。 Zhiguan信息的作用是连接基础数据,品牌方面和红人渡轮。

Hunting Cloud Network了解到Zhiguan Information使用Red Man Ecology对品牌进行市场调查,并在用户肖像,行为分析,营销运营和趋势分析等各方面为品牌聚会提供更清晰的洞察报告。

用Ni Hui的话来说,Zhiguan Information致力于利用数据赋予品牌/分销商权力,使用营销自动化算法精确匹配品牌和内容制作者的需求,建立红人商业生态系统并与强大的运营模式一起孵化。红人,制作内容,帮助电子商务兑现。

目前,其产品模块包括智能营销大数据系统角色,消费者意见领袖交通社区 - 红色人民局,私人域名交通生态SIIT SCRM,网红创作节,购物之星计划,迎香里短视频加速器产品线。据报道,志官信息现已收到硅谷PNP和天使惠种子轮的投资,而益普索投资数百万天使轮融资。

通过营销黑匣子,使营销更透明

2013年,Net Red尚未在中国出现,更不用说将“Net Red”与品牌营销结合在一起了。在麦肯锡国际4A瑞士广告和渣打银行工作多年后,倪辉与市场营销紧密结合,坚定走上创业之路。

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在市场上,倪晖分析说,市场越来越难以接受某品牌的单一服务。有必要打开所有营销黑匣子,使整体营销变得更加透明,流程自动化是可控的,这必须得到强大数据的支持。

“率先在台湾市场中间做智能营销系统,并在继续前行之前奠定基础。”基于此,智冠信息在成立之初就开始为智能营销大数据系统Persona做准备。它是基于移动营销场景的实时收集用户。行为数据和一级标签,根据标签,行业,客户属性和自定义行业维度对用户进行实时动态分组,并自动定制个性化营销信息,以适应每个精确客户群的最合适的实时行为和生命周期。时间被推向了顾客。

系统生成的数据报告有助于品牌合理准确地进行规划,并在不断调整中,将产品和营销方法最佳地放在中国市场。因此,在品牌方面的早期产品研究中,智关信息已经完全实现了业务渗透。

用红皮新社会零售重新定义红人营销

在这个过程中,将出现新的问题。品牌营销仅仅不足以支持数据。许多客户在实际推广中会遇到产品创建,沟通和销售转型的困难。每个链接都已满。不确定。

倪辉认为,该品牌可以利用红色圈子的影响力,以及贴近市场和消费者的敏锐嗅觉,并可以与红人创造冷启动阶段,“优化草边“并迅速了解市场反馈。获得准确的见解,为后期大规模的市场爆发奠定良好的基础。

在此基础上,在与品牌的合作层面,通过打包网络红色产品进行规划和交易,志冠信息推出了“红人局”应用程序。

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据报道,Redskins Bureau app/small program是一个消费者意见领袖交通社区平台,有公告,内容和红人分发。该平台是一个红人通知,一个红人PGC,一个红人好东西系列,和一个在线选择良好的对象存储。两个主要功能旨在为MCN/KOL提供在线曝光平台和分销计划,以扩大其影响力和知名度,并为消费者提供基于红色购物指南的优质商品和服务。

在红色的KOL结束时,红人的应用程序以开放的心态欢迎各种平台的红色,甚至包括业余爱好者。在红人进入车站后,平台将分配一个类似于良种草的任务,从而提高红人的水平。与此同时,Redskins App还链接到品牌公告,根据红卡标签和评级进行匹配。当产品在社区中共享时,红色可以绑定他们的钱包,他们收到的佣金可以实时兑现。

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在红人孵化器业务中,志冠信息采用了“打火机模型”并推出了“购物指南计划”。联合品牌聚会举办了红人导购选拔赛,制作了营销内容,培养了携带商品的能力,并选择了精品。 KOL与3000+头及其一起签约并培育并将其商业价值交付给品牌和市场。腰部营销KOL在平台上。

一举,基于Personala智能营销系统,为品牌方面的数据化决策提供建议,以及红人和红星局的广播营销等服务,帮助品牌实现产品和效率。一方面,红色可以摆脱交通的分散,而MCN组织则关注红头的困境;另一方面,该品牌可以完成知识信息生态学中的全链式业务运作。

但是,倪辉认为这还不够。 “这种简单的在线零售营销模式可能还不够,特别是因为它在网上创造了一个好故事,这也需要整合离线空间,以帮助线下流量回流到网上。”

也就是说,Net Red Creation Festival,以新的零售店作为物理空间载体,联合品牌和商业空间,为KOL的体验经济建立服务空间。截至目前,智冠信息已累计近10个房地产业务资源,包括嘉德置地集团,正大集团,百联集团和万达集团。

将前端流量与独特的离线方案相结合,智关信息就像一个品牌方面的决策大脑,提供从初始研究,营销,销售和最终输出数据洞察的全套解决方案。KOL,商业空间和消费者可以更深入地了解产量和商业价值。

“为什么我一直强调我们不是一家广告服务公司,因为在品牌越来越多的情况下,品牌需要一个完整的服务链,即从研究信息到创意和规划,再到数据访问和自动化。能够标准化整个流程以及整合在线和离线场景的能力。“Ni Hui告诉Hunting.com。

项目:志关信息

公司名称:上海志冠信息技术有限公司

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